2025年小红书新规：这3类内容将被重点打击

一、重点打击的三类内容

1. 虚假内容与虚假人设

• 核心表现：
  • 虚构故事：如“霸总创业三年买下8000平办公楼”等不实信息。
  • 伪造身份：盗用知名艺人、专家形象推荐“三无”产品。
  • AI换脸造假：利用AI技术生成虚假形象进行营销。
• 平台措施：
  • 技术手段：上线15个识别大模型（如内容信息量模型、AIGC谣言诊断模型），建立真实信源库和谣言库，实现实时拦截与批量回扫。
  • 治理成果：2025年上半年处置虚假笔记320万篇，虚假人设账号1万个。
  • 用户参与：开通四种举报渠道（监管网站、APP客户端、热线、邮箱），优化举报流程，缩短审核时长25%。

2. 低质AIGC内容

• 核心表现：
  • 未标注的AI生成内容：如AI模特图、换脸视频未添加“#AI生成”标签。
  • 虚假低质内容：利用AI批量生成无实质价值的笔记。
• 平台措施：
  • 强制标注：要求所有AI生成内容必须明确标注“#AI生成”，否则视为虚假内容。
  • 技术升级：提升AIGC识别精准度，减少虚假内容曝光，2025年上半年处置虚假低质AIGC笔记60万篇。
  • 合规建议：使用AI辅助创作时，务必人工审核内容真实性，避免过度依赖技术生成低质内容。

3. 违规导流与交易行为

• 核心表现：
  • 站外导流：通过私信、评论、笔记、用户资料等场景引导至第三方平台（如微信、淘宝）交易。
  • 违规操作：传播联系方式、二维码、其他平台链接/水印，或多账号协同导流。
• 平台措施：
  • 禁止行为：首次违规警告，情节严重者直接封号；仅认证企业号可使用“私信获客工具”合规交换联系方式。
  • 合规路径：强制使用小红书商城、直播间购物车或官方留资组件完成交易，私信快捷菜单可设置“立即预约”“电话联系”功能。
  • 处罚案例：某数码品牌因在图片中嵌入微信号被处罚，某服装品牌因未标注AI生成内容被限流。

二、其他关联治理措施

1. 内容同质化治理

• 禁止行为：批量搬运、重复模板笔记，违者降权或封号。
• 平台导向：优先推荐单账号优质原创内容，每日超50%流量分配给千粉以下创作者。

2. 商业推广规范

• 标识要求：所有商业内容必须标注“广告”或“赞助”，禁止虚假宣传（如夸大产品效果），需提供真实体验。
• 价格与营销合规：严禁虚假低价、价格欺诈、不平等交易（如“不加关注不发货”）、演戏炒作（编造家庭矛盾博眼球）等12类违规营销行为。

3. 未成年人保护

• 内容限制：加强“未成年人隔离”功能，限制敏感内容推荐；教育类内容需标注适用年龄，禁止儿童真人出镜诱导性内容。
• 合规建议：母婴类博主避免儿童真人出镜，教育类内容注明适用年龄。

三、避坑指南与合规建议

1. 内容创作

• 真实性优先：避免虚构故事或伪造身份，所有商业推广需提供真实体验证明。
• AI使用规范：AI生成内容必须标注“#AI生成”，并人工审核内容质量，避免低质输出。
• 原创保护：严禁未经授权使用他人文字、图片、视频，优先发布原创内容。

2. 交易与导流

• 合规路径：所有交易通过小红书官方渠道（商城、直播间购物车、留资组件）完成，避免站外导流。
• 企业号优势：认证企业号可使用“私信获客工具”，解锁更多合规导流权限。

3. 营销与推广

• 标识清晰：商业内容明确标注“广告”或“赞助”，避免误导用户。
• 价格与促销合规：杜绝虚假低价、价格欺诈，所有营销活动需与商品详情页信息一致。

4. 账号运营

• 避免同质化：减少批量搬运内容，专注单账号优质原创，利用平台流量扶持政策（如千粉以下账号获50%以上流量）。
• 历史违规影响：过往违规记录可能影响当前内容推荐，整改后需3-6个月恢复权重。

四、平台工具与资源

1. 合规工具

• 内容自测：使用“违规风险自测”工具实时检测账号健康度。
• 学习资源：通过“小红书商家合规学院”学习最新规则，参与官方培训课程。

2. 举报与共治

• 用户参与：通过四种渠道（监管网站、APP客户端、热线、邮箱）举报虚假内容，助力平台净化生态。

3. 流量扶持

• 新商政策：新商家享“0元入驻”、流量扶持、运费补贴等权益，快速突破冷启动期。