视频号社区规范：最新版违规内容清单（2025年更新）

一、直播违规引流治理：私域导流全面封禁

1. 违规行为清单

• 私域导流禁令：
  ❌ 禁止引导添加私人联系方式（如微信、QQ）。
  ❌ 禁止直播间/短视频放置二维码或诱导至公众号、小程序。
  ❌ 禁止以“送礼物”“返利”为噱头诱导用户私下交易。
  ❌ 禁止讲解商品时未挂车，诱导线下门店消费。

• 典型案例：

  • 某主播在直播中展示二维码，引导用户“扫码加群领福利”，被平台中断直播并扣除信用分。
  • 某美妆账号在短视频中标注“主页联系客服”，因诱导私域导流被限流。

2. 处罚机制

• 违规处理：
  • 首次违规：弹窗提醒+减少推荐。
  • 二次违规：中断直播+禁播1-7天。
  • 三次违规：清空信用分+永久封禁账号。
• 数据公示：
  • 2025年5月，平台累计处罚7622个违规账号，涉及违规引流、非法网贷等。

二、内容合规核心规范：违禁词与低俗内容零容忍

1. 违禁词与虚假信息

• 通用禁词：
  ❌ 绝对化用语：“最”“第一”“唯一”“全网最低价”。
  ❌ 虚假权威标签：“国家领导人推荐”“中国驰名商标”。
  ❌ 保证性承诺：“包过”“稳赚不赔”“100%本息保障”。
  ❌ 医疗功效宣称：非保健品宣传“防脱发”“改善睡眠”。
  ❌ 迷信词汇：“招财进宝”“旺夫”“旺宅”。
  ❌ 紧迫性文案：“限时”“秒杀”“再不抢就没了”。
  ❌ 互动诱导：“点击有惊喜”“领取奖品”。

• 平台特定规则：

  • 视频号：禁用“全国最低价”等虚假价格对比，及非医疗品宣称功效。
  • 小红书：禁止虚构体验分享、过度P图对比。
  • 抖音：重点打击诱导至第三方交易、推广联系方式。

2. 低俗内容与不良诱导

• 传播不良风气：
  ❌ 借热点事件恶意营销、宣扬封建迷信及伪科学内容。
  ❌ 恶意议论他人、表演低俗舞蹈（如模拟性爱动作、刻意抬腿）。
• 不良诱导：
  ❌ 虚假夸大宣传、以危险行为博眼球并诱导打赏。
  ❌ 教学虚假快速致富方法并售卖课程。

3. 金融与医疗准入规范

• 金融科普直播：
  ❌ 禁止发布具体投资建议、股票推荐等诱导性信息。
• 医疗养生内容：
  ❌ 禁止编造传播无科学依据的伪医疗药方及民间土方。
  ❌ 禁止过分夸大普通食材的医疗功效（如“芹菜降血压”）。

三、账号管理与处罚机制

1. 认证与资质要求

• 企业号认证：
  • 需提供营业执照、组织机构代码证、税务登记证（三证合一可仅提供营业执照）。
  • 法定代表人需提供身份证、护照等有效身份证明。
  • 公众号与视频号名称一致，且公众号需完成企业认证。
• 个人号规范：
  • 遵守《微信个人账号使用规范》，禁止发布违规内容。

2. 违规处罚流程

• 投诉与举报：
  • 用户可通过直播间右上角“分享”按钮或视频号私信进行投诉。
  • 平台核实后，24小时内处理（删除视频、封禁账号）。
• 处罚梯度：
  • 首次违规：7-15天“观察期”，推荐流量降低至30%。
  • 累计三次违规：“信用分熔断”，关闭直播权限和商品橱窗。

四、其他重要更新

1. 多人管理功能

• 视频号助手：支持增加运营者，提升团队协作效率。
• 操作路径：电脑端打开视频号助手→左侧菜单栏“设置”→“人员设置”→绑定运营者。

2. 原创内容保护

• 原创声明：
  • 真人出镜实拍，无搬运或简易二次创作（如简单调整视频顺序、用贴纸遮挡）。
  • 非原创内容将取消原创标志，并可能面临限流或封号。
• 数据安全：
  • 禁止使用第三方爬虫工具采集用户评论数据。
  • 直播间观众地域分布、年龄结构等敏感数据仅限品牌认证账号查看。

3. 评论区管理

• 禁止行为：
  ❌ 诱导关注、点赞、评论（如“评论666送礼物”）。
  ❌ 发布不文明用语或人身攻击性词汇。

五、总结：合规创作红线与应对策略

1. 直播导流禁令：避免任何形式的私域引流，专注平台内交易。
2. 内容合规三查：
   • 一查违禁词（如“最”“第一”）。
   • 二查低俗内容（如模拟性爱动作）。
   • 三查虚假信息（如伪医疗药方）。
3. 账号管理建议：
   • 企业号完成认证，个人号遵守《微信个人账号使用规范》。
   • 定期自查内容，避免累计三次违规触发“信用分熔断”。